Развитие технологий делает жизнь комфортней и позволяет использовать новые и динамичные подходы в различных областях, например, в рекламе.

Digital Signage является технологией представления информации с различных электронных носителей (проекционных систем, дисплеев и т.д.), установленных в общественных местах. Как правило, технология Digital Signage применяется для распространения рекламы, задача которой - достижение целевой аудитории в нужном месте и в нужное время.

Преимущество рекламы, использующей технологию Digital Signage, над традиционными формами заключается в более простой и быстрой замене содержания, динамичности изображения, адаптируемости рекламного сообщения к окружающей обстановке и аудитории, а также в высоких показателях окупаемости инвестиций. Конечно же, существует и недостаток, заключающийся в сложности изготовления сообщения с технической точки зрения, но он, по сравнению с преимуществами, незначителен.

Используя Digital Signage, можно установить контакт с потребителем в ранее недоступных местах, поэтому все чаще рекламные и информационные экраны, работающие по данной технологии, размещают в транспорте, вокзалах, магазинах, ресторанах, на производстве.

Область применения.

Главной задачей технологии является целенаправленное вещание видеорекламы и информации в любом формате, поэтому в настоящее время Digital Signage применяется для решения различных задач, к которым относятся:

  • публичная информация: новости, локальная информация;
  • внутренняя информация: внутрикорпоративные новости и информация;
  • различная реклама;
  • создание имиджа и требуемой атмосферы в магазине или на предприятии;
  • привлечение потребителя и увеличение времени нахождения его в магазине;
  • расширение потребительского опыта: демонстрация советов и полезной информации;
  • улучшение окружающей обстановки.

Контент для Digital Signage.

Может состоять из текста, изображений, видеороликов и интерактивных приложений. Отметим, что контент играет главную роль и может стать причиной успеха или неудачи, поэтому требует маркетингового мышления и соответствия контента восприятию потребителя.

Оборудование для технологии Digital Signage.

Основой для создания сети является компьютер оператора, на котором установлено программное обеспечение, а также сетевой рекламный плеер, передающий изображение на дисплеи и имеющий микропроцессор, встроенную память и набор интерфейсов для подключения дисплеев.

В качестве дисплеев могут использоваться ЖК и плазменные экраны, проекторы, светодиодные вывески и прочее оборудование для отображения информации. Добавим, что определяющим фактором выбора типа дисплея является ее стоимость и размер, который должен обеспечивать комфортное восприятие информации.