Проекционное шоу полностью преображает фасад здания, превращая его в экран, на котором транслируется рекламный сюжет, динамические изображения или визуальные эффекты, и все это сопровождается динамической музыкой. Несомненно, пройти возле такого действия невозможно, поэтому толпы людей собираются и наблюдают за происходящим, а некоторые из них даже записывают все на видеокамеру и после выкладывают на видеопорталы, где ночное шоу на зданиях смотрят еще тысячи и даже миллионы людей.

Основой проекционного шоу является цифровые проекторы, обладающие высокой яркостью и мощностью. Так, имея всего лишь один проектор, можно создать изображение на 400 квадратных метров! Также немаловажным элементом является создание трехмерной модели фасада, на основе которой формируется изображение, подчеркивающее основные и незначительные детали. Отметим, что в роли "экрана" можно использовать не только фасад - в качестве экрана могут выступать автомобили и даже дождь.

При помощи визуализации можно изменить здание до неузнаваемости: днем - обычный серый фасад, а ночью – полотно, расписанное яркими красками. При помощи проекции можно также визуально изменить архитектуру здания, и на следующий день трудно будет поверить, что здание, которое "пело и танцевало" ночью, на самом деле серое и неприглядное.

В настоящее время выделяют:

  • 3D-проекция на здание или другие архитектурные объекты;
  • интерьерное проецирование - проекции внутри помещения, позволяющие создавать интересные иллюзорные интерьерные решения;
  • проекции на малых объектах, например, на автомобиле.

Продолжительность шоу, зрелищность которого ограничивается лишь фантазией, может длиться хоть всю ночь, но, как правило, оно длится около 25 минут, после чего ролик повторяется.

Проекционные 3D-шоу – это инновационный способ впечатлить и привлечь внимание многих людей, поэтому проекционное шоу нередко используется в различных рекламных промо-акциях, на праздниках, отбытиях и презентации.